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新冠肺(fei)炎疫情(qing)蔓延(yan),不(bu)期而至的“黑天鵝”陡然加大了國內(na)經濟增長的下(xia)行壓(ya)力。為緩(huan)解各行各業所遭遇(yu)的經營困(kun)境(jing),幫助企(qi)業度過難ya)兀 液透韉di)政府(fu)紛紛出(chu)台(tai)了相(xiang)關扶(fu)持政策(ce)。

在宏觀調控下(xia),扶(fu)持政策(ce)包括減(jian)負支(zhi)持、金融支(zhi)持、財稅(shui)支(zhi)持、穩崗支(zhi)持zhi)紉幌盜lie)舉措。那(na)麼(me),酒(jiu)業受惠力度re)綰文兀課 jiu)記者就此進(jin)行了shuo)緇hua)調查。 

01一、二線名酒(jiu)︰抗疫勝利即“受惠”

在這次疫情(qing)中,全國酒(jiu)企(qi)主(zhu)動響應,積(ji)極投身防(fang)控一線,尤其是一線名酒(jiu),用實際shi)卸 凶啪jiu)業的責任wei)偷5薄/p>

連日(ri)來(lai),北京(jing)、山東、四(si)川、山西等省(sheng)市(shi)陸(lu)續出(chu)台(tai)多項政策(ce)措施,支(zhi)持企(qi)業共同戰(zhan)“疫”,幫助企(qi)業排(pai)難紓困(kun)。

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值(zhi)得注意的是,政策(ce)指(zhi)向的問題需要用辯證的思維去看待。政策(ce)的扶(fu)持對象主(zhu)要是受疫情(qing)影響較大的批發零售、住(zhu)宿(su)餐飲、物流運輸、文化旅游等行業,以及有發展前景,但(dan)受疫情(qing)影響而暫遇(yu)困(kun)難的企(qi)業,特別是小微企(qi)業。

那(na)麼(me),一、二線名酒(jiu)受惠幾何呢?

“目前對于我們來(lai)說(shuo),最重要的不(bu)是研究自(zi)己具體(ti)享受哪些扶(fu)持政策(ce),而是眾志jing)沙牽 〉每掛叩淖鈧帳?rdquo;一位不(bu)願具名的一線名酒(jiu)內(na)部人士(shi)表示︰一旦整個(ge)酒(jiu)類流通市(shi)場運作(zuo)起來(lai),一線名酒(jiu)就是最大的“受益(yi)者”。

該(gai)觀點得到了行業人士(shi)的認可。

“一、二線名酒(jiu)是大產業鏈,受政策(ce)扶(fu)持zhi)男幸滌肫涫歉fu)合關聯方,更是名酒(jiu)消費鏈的主(zhu)要組成部分。這些行業與企(qi)業形勢(shi)好了,同樣會反哺一、二線名酒(jiu)消費xuan)rdquo;品牌(pai)專家徐(xu)廣(guang)生指(zhi)出(chu)。

徐(xu)廣(guang)生認為,從一、二線名酒(jiu)自(zi)身角度而言(yan),經過新周期的迅速調整與快速發展,已具備(bei)一定的抗御市(shi)場風險實力。由于此次疫情(qing)覆蓋(gai)是全方位的,一、二線名酒(jiu)在抗疫的同時,也應該(gai)以政府(fu)出(chu)台(tai)的政策(ce)為參(can)考,科學(xue)評估(gu)市(shi)場,提(ti)前做出(chu)應對措施,確保疫情(qing)之後的市(shi)場修復(fu)與正(zheng)常(chang)發展。

 02地(di)方與區域(yu)品牌(pai)︰“他(ta)救(jiu)”更需“自(zi)救(jiu)”

坦誠的說(shuo),在一、二線名酒(jiu)的擠(ji)壓(ya)以及疫情(qing)沖擊(ji)的雙重影響下(xia),地(di)方與區域(yu)品牌(pai)開年以來(lai)的市(shi)場顯得尤為被(bei)動。

由于春節傳統酒(jiu)類的消費特點主(zhu)要是禮品消費xuan) 孀zi)市(shi)場,地(di)方和區域(yu)品牌(pai)張(zhang)力不(bu)強,議價較弱,因(yin)此受到的影響較一、二線名酒(jiu)更大。除此之外(wai),疫情(qing)期間,一、二線名酒(jiu)紛紛啟動應急公關,捐錢捐物,更加提(ti)升了各自(zi)的社會責任形象,美譽度上升。相(xiang)比之下(xia),地(di)方和區域(yu)品牌(pai)量小利薄,在這方面較為被(bei)動。

因(yin)此,除抗疫勝利帶來(lai)的消費反彈,地(di)方與區域(yu)名酒(jiu)是比較期待政策(ce)扶(fu)持zhi)摹/p>

“從政策(ce)的指(zhi)導意見來(lai)看,主(zhu)要的惠及面在用工與金融方面。比re)綺bu)裁員、不(bu)扣工資的企(qi)業可能(neng)會有一些補貼。因(yin)疫情(qing)而導致資金鏈斷裂的企(qi)業,可能(neng)會有金融支(zhi)持。”一位山東酒(jiu)企(qi)負責人透露(lu)說(shuo),因(yin)為酒(jiu)業不(bu)屬(shu)于抗疫民生產業,所以受惠的幅度較小,此外(wai),評判標準還(huai)有待相(xiang)關部門出(chu)細則。

他(ta)告訴微酒(jiu)記者︰地(di)方與區域(yu)酒(jiu)企(qi)很多都是當地(di)的納稅(shui)大戶,在這期間,可以去爭取當地(di)政府(fu)的更多支(zhi)持,比re)緄諶迪金靠  ?匭砭  齲 jin)一步增加現金流。

白酒(jiu)營銷專家肖竹青也認為,當前政策(ce)的指(zhi)導意見對地(di)方與區域(yu)品牌(pai)的惠及力度有限。地(di)方與區域(yu)品牌(pai)應該(gai)思考如何融合一、二、三產業,並爭取到後續的政策(ce)支(zhi)持,增加現金流。 

03中小品牌(pai)︰與政府(fu)間溝通是關鍵

“就算(suan)沒有疫情(qing)的影響,中小品牌(pai)的日(ri)子(zi)也很難ya)rdquo;對此,肖竹青談了兩點︰一是品牌(pai)虹吸效應下(xia),市(shi)場份額向一線品牌(pai)集中,中小品牌(pai)的市(shi)場份額越(yue)來(lai)越(yue)小;二是很多中小品牌(pai)目前處(chu)于不(bu)促不(bu)銷的階段(duan),它們的促銷基本都是買贈,這就使其價格持續下(xia)跌。如此一來(lai),一、二線品牌(pai)以品牌(pai)張(zhang)力不(bu)斷進(jin)行提(ti)價,然huan)笥植bu)斷再次投入(ru),從而不(bu)斷擠(ji)壓(ya)中小品牌(pai)的市(shi)場份額。

對于中小品牌(pai)來(lai)說(shuo),疫情(qing)帶來(lai)的影響無疑是雪(xue)上加霜。

一位德陽產區的中小酒(jiu)企(qi)負責人對微酒(jiu)記者透露(lu)︰從目前來(lai)講有一些利好政策(ce),確有許多幫扶(fu),但(dan)如何執行、享受多少,目前尚未有準確消息。

而就宜(yi)賓某中小酒(jiu)企(qi)而言(yan),其主(zhu)要經營成品酒(jiu),去年的營收約在一億元左右。這家企(qi)業原(yuan)計劃的春節、元宵(xiao)旺季大促計劃因(yin)疫情(qing)戛然而止,目前依(yi)舊停工。其負責人對微酒(jiu)記者表示︰有信心撐到疫情(qing)結束,但(dan)經歷這波劫數,市(shi)場回復(fu)恐怕也是遙遙無期。

“我與相(xiang)關部門進(jin)行了對yue)櫻 ta)們說(shuo)受惠的主(zhu)要對象是直接參(can)與抗疫的企(qi)業。雖然我們也在此次抗疫期間積(ji)極踐行社會責任,但(dan)接下(xia)來(lai)更多的還(huai)是靠自(zi)救(jiu)。”該(gai)負責人補充(chong)道。

徐(xu)廣(guang)生指(zhi)出(chu),此次疫情(qing)過後,政府(fu)出(chu)台(tai)的扶(fu)持政策(ce)是宏觀的,但(dan)實際解讀仍(reng)以地(di)方報告意見為主(zhu)。所以,中小品牌(pai)企(qi)業與政府(fu)間的溝通程度與方式相(xiang)當重要。

“酒(jiu)類中小品牌(pai)的發展應該(gai)突破規模的‘中小’誤區,立足產品特色、地(di)緣優勢(shi),結合當下(xia)融媒體(ti)傳播的便利,把產品做精做細,把yan) 齷鈄 福 眯Σ放pai)走向大市(shi)場。”徐(xu)廣(guang)生談道。

值(zhi)得注意的是,當前酒(jiu)類連鎖店(dian)、煙酒(jiu)店(dian)復(fu)工率較低,而作(zuo)為酒(jiu)類產業鏈中的重要環節,渠道終端商在這波疫情(qing)中受損(sun)嚴重。

“繳(jiao)稅(shui)、穩崗、金融都可以受惠,目前還(huai)是政策(ce)文件,正(zheng)在等待申報文件。”某酒(jiu)類連鎖大商如此說(shuo)道。

作(zuo)者︰千樹(shu)編(bian)輯︰周霜 責任編(bian)輯︰han)/div>
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